Geçmişte etkileyicilere bu kadar büyük bir şekilde güvenen bir marka, etkileyemiyorlarsa bunu yapabilir mi? Bottega Veneta’nın dün itibariyle sosyal ağ kanallarının tamamını sildiğine dair Moda Şirketi raporunun topuklarını sormak geçerli bir endişe. Aniden ve uyarı olmadan, marka Instagram, Facebook ve Twitter hesaplarını nedenini açıklamadan sildi.
Geçen yıl moda endüstrisi için bir yıldı, üst düzey markalar ve bir gecede büyük değişiklikler yapmak için gerekli satıcılar, ürün sundukları yöntemleri tamamen yeniledi, yeni koleksiyonlar sergiledi ve şirketi tamamen yürüttü. Üst düzey markalar için, 2020’nin en büyük zorluklarından biri, yeni koleksiyonların sadece pandemik dostu değil, aynı zamanda ilginç, farklı ve kazançlı bir yöntemle nasıl sunulacağını bulmaktı.
Dünyanın kapanması ve insanlar inovasyonun kullanılmasına her zamankinden daha fazla güvenirken, moda endüstrisi de, çok sayıda şovlarını fizikselden dijitale yer değiştirmeyi seçti, bazılarına koleksiyonlarını tamamen sergilemek için sosyal ağa bağlı. Öyleyse neden tüm bunların ortasında, son birkaç yıl içinde sosyal ağda büyük çekiş kazandıktan sonra sosyal medyada aniden karardıktan sonra etkileme yeteneği ile anlaşılan bir marka olurdu? Marka, sosyal ağ varlığında bu beklenmedik geri dönüş hakkında henüz yorum yapmadı, bu sadece şaşırtıcı değil, aynı zamanda belirli platformlardaki varlığının inkar edilemez bir şekilde #Newbottega’ya başarıya yardımcı olması şartıyla biraz alışılmadık.
Lüks markalar, hem yeni tanıtımları tanıtmak için bir yöntem olarak hem de tüketicilerine bir marka mesajı etkileşim kurmak için doğrudan bir çizgi olarak sosyal ağa büyük ölçüde bağlıdır, bu nedenle bunun gibi bir yer değiştirme son derece düşündürücüdür. Çok sayıda tüketicinin influencer pazarlamasından tükenmiş olduğunu kaldırsa da, yöntem sadece her zamankinden daha yaygın değil, aynı zamanda markalar teknikten gelir vermeye devam ettikçe her zamankinden çok daha başarılı. Ancak belki de Bottega Veneta, burada olmasa da, influencer pazarlamasıyla tanıtılmayan markalardan biri olan her zaman zor olan Goyard’ınkine benzer bir gizli hava sunmaya çalışıyor. Ya da belki de marka tamamen yeni başlamak umuduyla temiz bir arduvaz arıyor, ancak neden şimdi Daniel Lee’nin marka ziyaretine birkaç yıl sonra? Bottega Veneta kendi sosyal kanallarını önyükleme sağlamasına rağmen, markanın bir etkileyici reklam tekniğini tamamen bırakıp bırakmayacağı kaldırılmaz.
Çılgın ya da havalı, eğer biri böyle şok bir dublör çekebilirse Daniel Lee. Yorum için Bottega Veneta’ya ulaştık ve herhangi bir bilgi türü varsa güncelleyecek.